Ouverture

La crise a renforcé la volonté des consommateurs de retrouver un mode de vie plus authentique, « plus slow », et redirigé ainsi leurs priorités vers la vie de famille et la santé. L’industrie du luxe ne semble pas en danger, mais elle doit évoluer. Comme nous l’avons développé précédemment, l’idée est que les consommateurs du luxe se concentreront moins sur les logos et les étiquettes mais s’orienteront plutôt vers le « luxe responsable ». En témoigne notamment, l’explosion du marché de la seconde main avec le désir d’acheter un objet qui a du sens ou d’avoir une pièce qui ne perd pas de sa valeur. Néanmoins, bien que ce désir de changement ait été exacerbé pendant le confinement avec un retour à l'essentiel, les mois qui suivent le déconfinement démontrent un retour aux habitudes d’avant crise. Là est tout le paradoxe de l’être humain, une fois l’épreuve passée, toutes les bonnes résolutions sont oubliées.

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